Thashethemet janë një fenomen masiv dhe një formë mjaft e rëndësishme e shprehjes së opinionit publik. Ato i përkasin kanaleve informale të komunikimit masiv dhe përfshijnë transferimin e mesazheve të rëndësishme në komunikimin ndërpersonal.
Koncepti dhe tiparet e thashethemeve
Thashethemet janë informacione të rreme ose të deformuara që shpërndahen dhe funksionojnë ekskluzivisht me gojë. Më shpesh, ato lindin në kushtet e një depozite informacioni dhe në mungesë të informacionit të besueshëm. Thashethemet ndryshojnë nga informacioni në atë që nuk janë të besueshme. Nëse ato mbështeten nga fakte dhe prova, atëherë ky është thjesht informacion që nuk mund të quhet thashethem. Mosbesueshmëria e thashethemeve është për shkak të faktit se gjatë procesit të qarkullimit të tyre, informacioni pëson ndryshime dhe shtrembërohet.
Padyshim, thashethemet u shfaqën shumë kohë më parë, por studimet e tyre gjithëpërfshirëse si një fenomen masiv u shfaqën vetëm në gjysmën e dytë të shekullit 20. Pastaj ata gjetën zbatimin e tyre praktik në tregtimin e mallrave dhe shërbimeve. Thashethemet përhapen për të luftuar konkurrentët. Përhapja e thashethemeve ka qenë tradicionalisht e një rëndësie të madhe gjatë kohës së luftës. Kjo u bë me qëllim që të dobësohej morali i ushtrisë.
Interesi i politikanëve dhe psikologëve për mekanizmat dhe tiparet e përhapjes së thashethemeve është si më poshtë. Thashethemet janë një burim i vlefshëm informacioni në lidhje me opinionin publik, gjendjet shpirtërore në shoqëri, qëndrimet ndaj regjimit politik, etj. Thashethemet gjithashtu shërbejnë si katalizator për transformimet politike, kështu që marrja e tyre në konsideratë bën të mundur parashikimin e saktë të proceseve shoqërore. Së fundmi, thashethemet janë një faktor i rëndësishëm në formimin e qëndrimeve publike dhe shërbejnë si një mekanizëm për formësimin e opinionit publik.
Klasifikimi i thashethemeve
Thashethemet mund të klasifikohen për arsye të ndryshme. Nga këndvështrimi i besueshmërisë së tyre, bëhet një dallim midis absolutisht jo i besueshëm, jo i besueshëm, relativisht i besueshëm dhe afër realitetit. Tipologjia emocionale bën dallimin midis "dëgjimit-dëshirës", "dëgjimit-dordolecit" dhe "thashethemeve agresive".
Thashethemet-dëshirat pasqyrojnë vizionin e dëshiruar për të ardhmen dhe nevojat e aktualizuara të popullatës. Për shembull, në shekullin e 19-të, u përhapën thashetheme rreth çlirimit të afërt nga robëria. Nga ana tjetër, thashetheme të tilla mund të bëhen burim i manipulimit të vetëdijes masive. Ata të dy mund të parandalojnë shfaqjen e panikut, dhe të shkaktojnë agresion, të demoralizojnë popullsinë. Kështu, gjatë periudhës së luftës gjermano-franceze në vitet 1939-1940, gjermanët përhapën në mënyrë aktive thashetheme për fillimin e menjëhershëm të negociatave. Kjo dobësoi dëshirën e francezëve për të rezistuar.
"Thashethemet e dordolecit" sjellin ndjenja negative dhe shkaktojnë panik. Zakonisht ndodhin gjatë periudhave të stresit shoqëror. Thashethemet më të zakonshme kanë të bëjnë me ushqimin. Kjo mund të çojë në çmime më të larta ose zhdukjen e produkteve të caktuara. Për shembull, në Rusi në vitin 1917, buka u zhduk nga raftet, megjithëse rendimenti ishte normal. Në vitin 2006, kishte një blerje paniku të kripës për shkak të thashethemeve për ndërprerjen e mundshme të furnizimeve nga Ukraina.
"Thashethemet agresive" jo vetëm që frikësojnë popullatën, por gjithashtu janë krijuar për të provokuar veprime agresive. Ato bazohen në ballafaqimin e njerëzve normalë dhe jo-njerëzorë. Ato shpesh shkaktohen nga konflikte etnike. Për shembull, thashetheme në lidhje me shfarosjen e të bardhëve në Zaire, mizoritë e trupave federale në Çeçeni.
