Thashethemet janë një fenomen i sjelljes masive dhe një dukuri e veçantë psikologjike. Ata luajnë një rol të rëndësishëm në psikologjinë e masave, dhe njohja e ligjeve të tyre ju lejon të kontrolloni proceset masive.
Historikisht, shfaqja e sjelljes masive është shoqëruar me funksionimin e kanaleve të informacionit informal, në veçanti, thashethemet dhe thashethemet. Thashethemet kanë ekzistuar gjithmonë. Ato nuk mund të çrrënjosen dhe ndalohen. Kjo është arsyeja pse shumë studime kanë për qëllim studimin e karakteristikave të formimit dhe përhapjes së thashethemeve. Mbi të gjitha, kjo ju lejon të kontrolloni vetëdijen masive.
Thashethemet janë gjithmonë informacione të rreme. Në procesin e qarkullimit të tyre, çdo informacion, madje edhe i vërtetë, pëson një seri transformimesh. Këto përfshijnë zbutjen, mprehjen dhe përshtatjen. Mekanizmi i zbutjes nënkupton që gjatë procesit të qarkullimit, detajet që nuk janë të rëndësishme për grupin zhduken dhe komploti shkurtohet. Nga ana tjetër, komploti është i pasuruar me detaje të reja dhe përbërësit e tij individualë mungojnë. Më në fund, informacioni përshtatet me stereotipet dhe qëndrimet e grupit, i cili në fund të fundit ndryshon përmbajtjen psikologjike.
Thashethemet mund të formohen nga jashtë me qëllim, si dhe në mënyrë spontane. Një kusht i rëndësishëm për formimin e thashethemeve është rëndësia e tyre për audiencën, prania e interesit për problemin në fjalë, si dhe mungesa e informacionit për këtë temë. Pra, padyshim, informacioni në lidhje me një mungesë të mundshme të qumështit në Amerikën Latine nuk mund të shkojë në kategorinë e thashethemeve ruse. Një thashethem i tillë nuk do të jetë me interes për shoqërinë dhe vështirë se dikush do ta transmetojë atë. Në të njëjtën kohë, informacioni më i pabesueshëm në prag të trillimeve shkencore, i cili plotëson interesat e shoqërisë, mund të kthehet në thashetheme.
Një kontribues tjetër i rëndësishëm në shfaqjen e thashethemeve është pakënaqësia e nevojave për informacion. Qeveria mund të shtypë qëllimisht informacionin në mënyrë që të parandalojë panikun në mesin e popullatës. Në fakt, kjo mund të bëhet një terren pjellor për përhapjen e thashethemeve dhe vetëm të rrisë panikun. Thashethemet shpesh krijohen jo vetëm nga mungesa e informacionit, por edhe nga mosbesimi ndaj burimit të shpërndarjes së tij. Për shembull, tek media zyrtare ose udhëheqësit politikë.
Sipas formulës Allport-Postman, dëgjimi është interesi për një temë, shumëzuar me mungesën e informacionit. Rezulton se kur një nga përbërësit është e barabartë me zero, thashethemet nuk do të fitojnë shpërndarje në masë.
Thashethemet lindin dhe përhapen për të përmbushur nevojat e njerëzve. Një funksion i rëndësishëm psikologjik i thashethemeve është çlirimi emocional. Prandaj, thashethemet më së shpeshti lindin në kushtet e stresit psikologjik. Nga ana tjetër, përhapja e thashethemeve mund të ndihmojë në përmbushjen e nevojës për përmbushje emocionale. Një faktor i favorshëm për formimin e thashethemeve është dëshira e njerëzve për të përjetuar diçka të pazakontë në jetë, për të parë një lloj ndjesie.
Gjithashtu, përhapja e thashethemeve ndikohet nga afërsia e tyre treguese dhe ekskluziviteti i informacionit. Shumë njerëz shtyhen të përhapin thashetheme nga dëshira për të rritur prestigjin dhe statusin e tyre shoqëror në sytë e të tjerëve.
