Një markë tregtare që përfshin një logo, identitetin e korporatës dhe një emër të mirë të kompanisë është një element i marketingut. Padyshim, ajo përfshihet në asetet e kompanisë, pasi që mirëqenia e saj varet drejtpërdrejt nga përdorimi i kësaj shenje. Një markë tregtare, si elementët e tjerë të marketingut, mund të jetë objekt i blerjes dhe shitjes.
Udhëzimet
Hapi 1
Një markë tregtare është e nevojshme për të siguruar të drejtën ekskluzive për të përdorur përbërësit e identitetit të korporatës për një kompani të veçantë. Në mënyrë tipike, lista e këtyre përbërësve përfshin një logo, parullë dhe disa emërtime të tjera të një produkti ose shërbimi. Për të marrë një markë tregtare, duhet ta regjistroni atë në zyrën Rospatent duke paguar tarifat shtetërore. Pas kësaj, kompania merr një certifikatë ku thuhet se marka tregtare është një aktiv jo-material i kompanisë.
Hapi 2
Por nëse një markë tregtare është një pasuri e një ndërmarrjeje, a do të thotë kjo se vlera e saj mund të ndryshojë? Mënyra si është. Fillimisht, një markë tregtare ka një vlerë të vogël, në mënyrë rigoroze, ajo përfshin vetëm tarifën për agjencinë që prodhoi të gjithë elementët e markës, dhe shumën për kostot e regjistrimit të saj. Përkundrazi, madje mund të thuhet se marka tregtare ka një çmim për të cilin është marrë. Ai merr vlerë sa më shpejt që kompania të ketë sukses. Një markë tregtare mund të krahasohet me një stok: sa më mirë që bën një firmë, aq më shumë vlerësohet aksioni.
Hapi 3
Një markë tregtare është një koncept i ngulitur në Kodin Civil të Federatës Ruse. I referohet pronësisë intelektuale të ndërmarrjes. Marka tregtare nuk mund të humbet. Një kompani mund të humbasë të gjitha pasuritë e saj të prekshme, por një markë tregtare - një logo, paketim, parullë ose reklamë që një klient e shoqëron me një produkt - do të mbetet në kokën e njerëzve. Dihet që një person bën një zgjedhje, kryesisht duke u përqëndruar në markat. Prandaj, nëse një markë tregtare shoqërohet me cilësi të shkëlqyeshme, atëherë bëhet një garanci që blerësit që kujdesen për të do të blejnë një produkt me këtë markë.
Hapi 4
Marka tregtare ka një pronë interesante, e cila është larg nga të gjitha llojet e pronës intelektuale. Kjo është një periudhë e pakufizuar përdorimi. Nëse një kompani ka regjistruar një markë tregtare, atëherë ajo nuk do ta humbasë atë. Dhe nëse pronari i markës është një person specifik (për shembull, një sipërmarrës individual), atëherë ai mund ta përdorë markën tregtare për gjithë jetën dhe ka të drejtë ta trashëgojë atë. Rezulton se një markë tregtare është një objekt ideal i qëndrueshëm.
Hapi 5
Një markë tregtare, si çdo aktiv i një ndërmarrjeje, i nënshtrohet kontabilitetit. Ajo pasqyrohet në kontabilitetin e veprimtarisë ekonomike në të njëjtën mënyrë si aktivet e prekshme. Dokumentet për të (certifikata dhe patenta) duhet të ruhen me kujdes. E drejta e markës tregtare i përket kategorisë së "ligjit të patentave". Në përputhje me të, pronari merr të drejtën të përdorë ekskluzivisht emërtime të veçanta që dallojnë produktet e tij nga produktet e të gjithë prodhuesve të tjerë.
