Në një shoqëri të konsumit, një rol të rëndësishëm luhet jo vetëm nga kostot e nevojshme për mbijetesë, por edhe nga artikuj të ndryshëm që demonstrojnë statusin e pronarit të tyre. Gjërat e statusit janë shënuesi me të cilin njerëzit krijojnë përshtypjen e tyre të parë për veten e tyre.
Gjërat si një mënyrë për të treguar statusin
Koncepti i statusit u shfaq në antikitet, kur përfaqësuesit e shtresave të ndryshme shoqërore kishin nevojë për atribute të caktuara që bënin të mundur përcaktimin pa dyshim të përkatësisë së tyre shoqërore dhe profesionale. Statusi në shoqëri nuk varej gjithmonë drejtpërdrejt nga pasuria, për shembull, në Mesjetë, e drejta për të mbajtur armë ishte prerogativë e klasës fisnike dhe asnjë pasuri nuk do ta ndihmonte një të zakonshëm për të marrë këtë mundësi.
Me kalimin e kohës, përkatësia në një klasë të veçantë filloi të luante një rol më të vogël, dhe në botën moderne, aftësitë materiale janë praktikisht treguesi më i rëndësishëm i statusit. Pozicioni në shoqëri varet drejtpërdrejt nga të ardhurat dhe përcaktohet nga sa para mund të përballojë një person për të demonstruar statusin e tij. Si rregull, artikujt e statusit janë artikuj, kostoja e të cilave është qartë më e lartë se çmimi i përshtatshëm për funksionalitetin e tyre. Këto artikuj mund të përfshijnë makina, telefona, orë, kostume dhe kravata, pajisje zyre, mobilje dhe madje edhe banesa.
Gjërat e statusit nuk përfshijnë vetëm objekte materiale. Pozicioni në shoqëri dëshmohet nga zgjedhja e një vendi për të kaluar pushimet, dhe fatura mesatare në një restorant, dhe shkolla në të cilën fëmija po studion.
Ekzistojnë rregulla të caktuara që përcaktojnë nivelet minimale të kostos për artikuj të caktuar të statusit në përputhje me të ardhurat e pronarit të tyre. Për shembull, çmimi i një ore duhet të jetë i barabartë me shumën e të ardhurave mujore, dhe vlera e makinës duhet të jetë e barabartë me pagën vjetore. Fatkeqësisht, shumë njerëz përpiqen të jetojnë deri në një pozitë më të lartë në shoqëri sesa në të vërtetë zënë, për shembull, duke blerë një makinë ose telefon shumë të shtrenjtë me kredi. Ideja e gjërave të statusit është pikërisht se blerja ose humbja e tyre nuk është një problem jetësor për një person, por është vetëm një shpenzim i domosdoshëm.
Idetë e gabuara për gjërat e statusit
Problemi i shoqërisë moderne është se njerëzit gabimisht e konsiderojnë blerjen e kësaj apo asaj gjëje si një mënyrë për të rritur statusin e tyre, edhe pse në fakt e kundërta është e vërtetë: pozicioni në shoqëri bëhet arsyeja që një person është i detyruar të blejë gjëra statusi në rregull të korrespondojë me një nivel të caktuar. Arsyeja për këtë keqkuptim qëndron në marketingun agresiv: reklama të shumta i bindin njerëzit fjalë për fjalë se një orë apo makinë e shtrenjtë mund të ndryshojë statusin e tyre.
Njerëzit me të vërtetë të pasur kanë mundësi të mos ndjekin gjërat e statusit. Për shembull, themeluesi i IKEA preferon të udhëtojë me transport publik dhe të fluturojë në klasë ekonomike.
Gabimi më i madh në dëshirën e një personi për të demonstruar një status më të lartë sesa në të vërtetë është blerja e kopjeve të lira të artikujve të statusit. Kjo është veçanërisht e vërtetë për modelet e njohura të orëve të dorës, të cilat shumë prodhues në Kinë angazhohen për falsifikim. Problemi këtu është se njerëzit që zënë një pozitë vërtet të lartë në shoqëri menjëherë u kushtojnë vëmendje përpjekjeve të tilla për t'u futur në rrethin e tyre. Natyrisht, mendimi i një personi që mund të veshë një kopje të lirë të një marke të njohur prishet automatikisht, kështu që është shumë më mirë të vishni një orë që mund ta përballoni sipas statusit.
