Kur shet një produkt në treg, një prodhues duhet të jetë në gjendje të parashikojë ciklin jetësor të produktit të tij: sa do të zgjasë para se të bjerë kërkesa për të dhe prodhimi i tij i mëtejshëm të bëhet i padobishëm.
Udhëzimet
Hapi 1
Kërkesa e konsumatorit ndikohet nga shumë faktorë: shija, stili, moda, përparimi teknologjik, niveli i aftësive financiare dhe shumë më tepër. Cikli jetësor i një produkti është intervali kohor nga momenti i shfaqjes së parë të një produkti në treg deri në ndërprerjen e plotë të shitjeve të tij në të njëjtin treg dhe tërheqjen e tij nga prodhimi.
Hapi 2
Emra të ndryshëm të produkteve kanë ciklin e tyre jetësor. Formimi i vlerës së parashikuar të ciklit jetësor ndikohet nga treguesit e vëllimeve të shitjeve dhe të ardhurave të marra. Fazat kryesore të ciklit janë dizajni, implementimi, zhvillimi, pjekuria dhe rënia.
Hapi 3
Faza e zhvillimit shpesh kombinohet me fazën e zbatimit, duke sjellë produktin në tregun e konsumit. Kjo periudhë karakterizohet nga një shkallë ekstreme e pasigurisë, është e vështirë të përcaktohet se si konsumatori do të reagojë ndaj produktit të ri, nëse do të ketë kërkesë. Në këtë fazë, shërbimet e marketingut të ndërmarrjes po punojnë ngushtë, reklamimi është duke u zhvilluar. Prandaj, kostot e marketingut dhe shitjeve janë të larta, grupi i mallrave është i vogël, provë. Nuk ka fitim në këtë fazë.
Hapi 4
Në fazën e zhvillimit (rritjes), shitjet fillojnë. Nëse konsumatorit i pëlqen produkti, vëllimi i prodhimit të produktit rritet, dhe në përputhje me rrethanat, kostot e prodhimit zvogëlohen për shkak të shfaqjes së të ardhurave të para. Nëse shitjet janë mjaft të shpejta, biznesi mund të ulë çmimin për të arritur në tregun e blerësve të mundshëm sa më shumë që të jetë e mundur, por në këtë fazë ajo ka konkurrentë të pashmangshëm. Marketingu dhe reklamat vazhdojnë të funksionojnë.
Hapi 5
Në fazën e pjekurisë, kërkesa e konsumatorit arrin kulmin, shitjet fillojnë të ngadalësohen. Kjo për faktin se shumica e konsumatorëve e kanë blerë tashmë produktin. Në këtë fazë, fitimi arrin maksimumin dhe pastaj fillon të bjerë. Ndoshta ndërmarrja do të duhet të marrë një vendim për modifikimin, përmirësimin e produktit. Kjo çon në kosto shtesë, përveç kësaj, kostot e reklamës rriten dhe promovime të veçanta mbahen për të mbështetur produktin. Kompania po përpiqet të tërheqë konsumatorë të rinj në produktin e saj nga një sektor i lidhur me tregun.
Hapi 6
Një fazë recesioni është e pashmangshme për çdo produkt; herët a vonë, kërkesa ulet. Produkti është i vjetëruar dhe nuk është më me interes. Konkurrentët po kufizojnë prodhimin dhe po lëvizin në segmente të tjera të tregut. Kompania mund të përpiqet të ringjallë interesin për produktet e saj dhe të mbetet në treg për një kohë, nëse rënia nuk është shumë e mprehtë. Sidoqoftë, ka kuptim që në shenjat e para të fillimit të kësaj faze të fillojmë të analizojmë mundësi të tjera për të bërë fitim.
