Dyqani i shtratit është një kanal televiziv që fton blerësit të blejnë mallra të dobishëm gjatë gjithë kohës. Dyqanet e para televizive u shfaqën në vitet 70 të shekullit XX në SHBA. Pastaj u hapën në Evropë.
Skema e funksionimit të një dyqani TV është shumë e thjeshtë. Për shitje, merret një produkt që është me interes për shumë blerës. Për ta promovuar atë, xhirohet një video, shikimi i së cilës duhet ta shtyjë shikuesin të bëjë një blerje. Video transmetohet dhe përsëritet disa herë në ditë. Blerësi, pasi ka vendosur të blejë produktin, bën një telefonatë në qendrën e thirrjeve. Punonjësit rregullojnë porosinë dhe ndihmojnë klientin të përfundojë blerjen. Dorëzimi kryhet me postë ose me ndërlidhës që sjell mallin në shtëpi.
Qarku është shumë i thjeshtë. Sidoqoftë, është e nevojshme të merren parasysh të gjitha kostot: për pagat e specialistëve, për marrjen me qira të lokaleve, pajisjeve televizive dhe shpenzimeve të tjera. Pronarët e dyqanit televiziv përpiqen të vendosin një çmim adekuat për mallrat. Një çmim shumë i ulët ose shumë i lartë mund të trembë blerësit.
Analistët besojnë se suksesi i shitjeve varet nga reklamimi dhe një qendër kompetente e thirrjeve. Rrjeti i njohur i blerjeve televizive HSN ka investuar mbi 100 milion dollarë në përmirësimin e teknologjisë. Dhe kompania alokoi një pjesë të konsiderueshme të kësaj shume për të përmirësuar efikasitetin e qendrës së thirrjeve. Por para kësaj, kompania nuk kurseu në prodhimin e reklamave. Yjet e Hollivudit morën pjesë në to. Kompanitë e mëdha gjithashtu konsiderojnë çështjen e logjistikës. Dorëzimi i mallrave kryhet sa më shpejt që të jetë e mundur. Mbi të gjitha, klienti mund të ndryshojë mendje nëse pret shumë për porosinë.
Për kë shërbejnë reklamat? Amvisat janë audienca kryesore e synuar për dyqanet e shtratit. Disa ekspertë thonë se ka shumë burra midis shikuesve të këtij kanali. Sidoqoftë, shumëllojshmëria e mallrave dhe komploti i videove kryesisht u drejtohen grave.
Çmimet për të gjithë gamën janë mjaft të volitshme. Por ato nuk janë shumë të ulëta, në mënyrë që të mos ngrisin dyshime për cilësi të dobët të mallrave. Vlen të përmendet se në mesin e asortimenteve të teleshopit nuk ka enë kuzhine nga marka të njohura, orë të shtrenjta. Nëse keni nevojë për artikuj ekskluzivë, mos i kërkoni në dyqanin e TV.
Të gjitha pajisjet e shitura në dyqanin e shtratit janë shumëfunksionale. Shumë gjëra duken tërheqëse vetëm në ekranin e televizorit. Kur merrni mallrat në duart tuaja, mund t'i kushtoni vëmendje sipërfaqeve plastike dhe elementeve metalike jo të përpunuara me shumë kujdes. Në një dyqan të rregullt, duke parë një produkt të tillë, blerësi menjëherë do të qetësonte nxehtësinë e tij. Disa mostra të produktit zakonisht lëshohen në grupe provash, ekskluzivisht për shitje në TV.
