Me zhvillimin e marrëdhënieve të tregut, roli i reklamës rritet, ai bëhet një nga faktorët përcaktues në zhvillimin e kompanisë. Niveli i shitjeve të mallrave, shkalla e popullaritetit të shërbimeve varet nga reklamimi.
Wrongshtë e gabuar të perceptohet reklamimi si një mjet marketingu - është gjithashtu një mjet komunikimi, një metodë komunikimi midis një kompanie dhe një konsumatori. Ky funksion i reklamimit quhet komunikues.
Karakteristikat e reklamave
Reklamimi është një fenomen kompleks socio-ekonomik që ka një kontekst shoqëror dhe ka shumë lidhje me sfera të ndryshme të veprimtarisë njerëzore: me ekonominë, politikën, detajet publike, fenë, etj.
Reklamimi ka një nivel të lartë të ndikimit, duke ndikuar në opinionin publik, përcakton modelin e sjelljes. Në të njëjtën kohë, reklamimi vepron si një burim informacioni, formon kontakte midis njerëzve dhe kontrollon procesin e komunikimit. Mundësi të tilla reklamimi quhen komunikuese. Funksioni i komunikimit shoqëror të reklamës përdoret në procesin e ndikimit te marrësi. Në këtë rast, reklamimi ka veti informuese, pragmatike, ekspresive dhe menaxheriale. Bazuar në këtë, reklamimi mund të shihet si një zonë unike e ndërveprimit të informacionit. Reklamimi shërben si një mjet komunikimi midis audiencave të ndryshme bazuar në qëllimet e reklamuesit.
Komunikimi reklamues
Për një kuptim të plotë të ndërveprimit, merrni parasysh skemën e komunikimit reklamues. Elementet kryesore të komunikimit shoqëror janë: kodimi dhe reagimi - karakteristikat e këtyre elementeve përcaktohen nga objektivat e reklamimit dhe karakteristikat e audiencës së synuar.
Roli më i rëndësishëm i komunikimit shoqëror të reklamës i përket adresuesit të reklamës, domethënë marrësit të saj. Një mjet komunikimi është një thirrje, mesazh ose mesazh i ngulitur në një reklamë. Burimi i komunikimit ose induktorit është reklamuesi - reklamuesi. Arritja e efektit të dëshiruar të reklamës karakterizohet si një kontakt reklamues. Kodimi i komunikimit reklamues është procesi i përcjelljes së një ideje të transmetuar përmes tekstit, simboleve, imazheve.
Mjetet e qarkullimit të komunikimit reklamues mund të jenë verbale dhe joverbale. Mjetet verbale përfshijnë trajtim tekstual ose verbal. Zakonisht dallohen reklamat direkte dhe strategjitë e reklamave. Reklamimi i drejtpërdrejtë është një proces kur dërguesi u drejtohet marrësve direkt. Strategjia e reklamimit bazohet në parimin e tërheqjes indirekte të adresuesit, përmes drejtuesve të opinioneve.
