Problemi i imazhit është aktualizuar për shkak të alternativave në rritje ndaj zgjedhjes së mallrave, shërbimeve, ose partive politike dhe udhëheqësve. Një imazh efektiv është thelbësor për çdo lloj biznesi.
Imazhi i një lideri mund të përcaktohet si një formë e caktuar e reflektimit të një objekti në sytë e qytetarëve. Ka një numër karakteristikash dhe është fiksuar në formën e një stereotipi.
Origjina historike e termit "imazh"
Zyrtarisht, shkenca e imazhologjisë u shfaq vetëm në vitet '90. Një nga përkufizimet e tij është shkenca se si të kënaqim njerëzit. Sidoqoftë, njerëzit ishin të interesuar në problemin e formimit të një imazhi pozitiv edhe në kohët antike. Pra, më herët kjo u shpreh në traditën e caktimit të emrave të bukur për sundimtarët: Filipi i Bukuri, Yaroslav i Urti, Richard Zemër Lion. Gjatë sundimit të Elizabeth Petrovna, censura e portreteve të Perandoreshës ekzistonte dhe atje ishte një shembull i vendosur i imazhit të saj.
Midis shkencëtarëve politikë, megjithëse vetë termi "imazh" nuk u përdor, shumë vëmendje iu kushtua përshkrimit të imazhit të një udhëheqësi ideal. Kështu, veprat e N. Machiavelli "Perandori" dhe G. Le Bon "Psikologjia e Socializmit" i kushtohen kësaj. Machiavelli argumentoi për rëndësinë e zotërimit të një politikani të një "maske" të përshtatshme Le Bon e kuptoi kuptimin e formimit të një imazhi efektiv si një mjet për të arritur suksesin.
Vetë termi "imazh" erdhi nga ekonomia në mes të shekullit të kaluar, kur ekonomisti amerikan Balding justifikoi rëndësinë e tij për suksesin e kompanisë. Fillimisht u përdor në markë të ngjashme të produkteve dhe reklama tregtare. Më vonë u përhap në sfera të tjera - politike, shoqërore. Formimi i një imazhi që korrespondon me idetë ideale të popullsisë në lidhje me tiparet e një lideri politik është sot një pjesë integrale e fushatës zgjedhore.
Publikimet në lidhje me imazhin e interpretojnë atë si një teknologji për krijimin e një imazhi të caktuar në individin, grupin ose vetëdijen masive. Përdoret për të arritur qëllime specifike. Për shembull, besnikëria ndaj markës, rritja e njohjes së një lideri, fitorja e tij në zgjedhje, etj.
Në BRSS, termi imazh u përdor gjithashtu. E vërtetë, kryesisht në një kontekst negativ si një mjet në duart e borgjezisë për të manipuluar vetëdijen masive. Qëndrimi ndaj imazhit ka ndryshuar në Rusinë post-Sovjetike. Në të njëjtën kohë, u shfaq një profesion i veçantë - një krijues imazhesh, i cili kishte për qëllim ndërtimin e imazhit të individëve, politikanëve ose kompanive. Asistentë të tillë janë shumë të kërkuar në mesin e yjeve të biznesit të shfaqjes.
Struktura dhe funksioni i imazhit
Sot, imazhi është një koncept i shumëanshëm që kryen funksione të ndryshme dhe ka një strukturë komplekse. Fusha të caktuara të imazhologjisë janë përfshirë në lëndën e studimit të shkencave të tilla si teoria dhe praktika e reklamave, marrëdhëniet me publikun, etj.
Në strukturën e imazhit, mund të dallohen tre përbërës: njohuri imazh, kuptim imazhi dhe parashikim imazhi. Njohuria e imazhit përqendron informacionin rreth objektit, kuptimi i imazhit është përgjegjës për mendimin që është zhvilluar në lidhje me subjektin politik. Nga ana tjetër, ajo ndikon në parashikimin e imazhit ose në imazhin e së ardhmes së kërkuar.
G. Pocheptsov dallon disa klasa në strukturën e imazhit, bazuar në qëllimin e tij. Pra, nga këndvështrimi i funksionalitetit, një imazh pasqyre dallohet, aktual (ose i dukshëm nga jashtë), i dëshiruar (ose ideal), i korporatës, i shumëfishtë (imazhi i strukturave të pavarura në një korporatë të vetme), si dhe negativ (e cila krijohet nga konkurrentë ose kundërshtarë). Sipas llojit të veprimtarisë, dallohen imazhi i një politikani, imazhi i një ylli, etj.
Imazhi kryen një numër funksionesh të rëndësishme. Nga këndvështrimi i subjekteve të perceptimit, kjo është vlerësuese (gjykimet në lidhje me një objekt reflektojnë një identifikim të caktuar, një sistem vlerash të individëve) dhe njohës (shërben si një lloj standardi ose kornize korrelacioni për të kuptuar bota përreth nesh).
Nga këndvështrimi i objektit, dallohet një funksion ngritës (krijimi i një aureolë tërheqëse rreth personalitetit), funksioni i përshtatjes ndërpersonale, nxjerrja në pah e cilësive më të mira personale dhe të biznesit, mbrojtja e linjave të moshës. Prandaj, ai që zotëron funksionalitetin e imazhit gjithashtu ka artin e vendndodhjes.
