Të ballafaquar me reklamat çdo ditë, njerëzit vërejnë se njëra u pëlqen dhe shpejt kujtohet, ndërsa tjetra, përkundrazi, zmbraps. Për të tërhequr një audiencë, përdoret një gjuhë specifike, e ashtuquajtura gjuhë e reklamimit.
Gjuha e reklamimit ju lejon lehtësisht të shtyni një person të marrë një vendim, për të blerë një produkt të veçantë. Themelet e tij përdoren jo vetëm në treg, por edhe në politikë për të fituar audienca të caktuara. Gjuha e reklamimit, si çdo medium tjetër, ka karakteristikat e veta. Këto karakteristika përfshijnë: shkrim-leximin, modelin, censurimin.
Shkrim-leximi
Kërkesa më e rëndësishme, por në të njëjtën kohë absurde - gjuha e reklamës duhet të jetë e shkolluar. Përndryshe, kompanitë rrezikojnë të heqin qafe klientët e mundshëm, sepse çfarë lloj blerësi dëshiron të blejë një produkt nga një kompani që bën gabime në parullat e saj. Gjithashtu, autorët e shkrimit shpesh duhet të shkruajnë një histori të mprehtë në mënyrë që të tërheqin klientët në produktin e tyre. Lëvizja më e zakonshme është përdorimi i humorit. Por humori nuk qëndron në krijimin e një imazhi pozitiv të një produkti. Shpesh, humori i tepërt mund ta largojë blerësin nga produkti. Prandaj, është e nevojshme që me kujdes t'i qasemi krijimit dhe dizajnit të secilës frazë.
Regjistrimi
Shumë varet edhe nga modeli, përkatësisht se çfarë lloj reklame ka një produkt. Punonjësit mund të zgjedhin fjalët me kujdes për secilin produkt, por nuk ka shumë kuptim nëse shenja e produktit të kompanisë në dyqan nuk tërheq vëmendjen e njerëzve.
Tagline
Parulla është gjithashtu e rëndësishme në reklamat. Kompanitë harxhojnë shuma kolosale parash duke u përpjekur të gjejnë një frazë që do të godiste objektivin dhe do të detyronte klientët të blinin këtë produkt të veçantë, për t'i nxitur ata të ndërmarrin veprime. Slogani tenton të tërheq 70% më shumë vëmendje nga njerëzit sesa çdo marifet apo marifet tjetër.
Mos përdorimi i gjuhës së pahijshme
Gjuha e reklamimit nuk pranon përdorimin e fjalëve të turpshme, pasi kjo kryesisht i tjetërson klientët dhe krijon një imazh negativ në mendje për produktin dhe vetë kompaninë. Kjo nuk mund të çojë në fitim, por, përkundrazi, mund të bëjë që kompania të humbasë klientelën e saj.
Krahasimet
Gjithashtu, një tipar karakteristik i gjuhës reklamuese është përdorimi i gjuhës së krahasimeve. Ekzistojnë shprehje: "Produkti ynë është më i mirë", "Produkti ynë është më i lirë", i cili nga ana tjetër ndryshon perceptimin e njerëzve për produktet e tjera dhe i bën ata të blejnë këtë produkt të veçantë.
Manipulimi i gjuhës është mjeti më i rëndësishëm në tërheqjen e klientëve në produktet e tyre, prandaj drejtuesit e ndërmarrjeve bëjnë gjithçka për të krijuar parulla të suksesshme, dizajn dhe elementë të tjerë reklamues në mënyrë që të tërheqin masa njerëzish në produktet e tyre.
